前景理论的提出者是谁？前景理论的主要观点是什么？

来源：文化小编发布时间：2023-06-09 浏览：4794

前景理论是关于人们决策与行为的一个重要理论，提出者是美国经济学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基，他们共同被授予2002年诺贝尔经济学奖。

前景理论的主要观点

前景理论认为，人们对利润和损失的看法是不同的。对于同样的利润和损失，人们更倾向于避免损失，而不是追求利润。这是因为人们往往更加敏感于损失，而且不舍得失去已经拥有的东西。

前景理论认为，人们的风险态度存在差异。对于同样的选择，不同的人会做出不同的决策，这与他们的风险态度有关。一些人更愿意冒险，而另一些人则更为保守。

前景理论指出，推销效应严重影响人们的决策。人们往往会因为看到别人成功而跟从他们的决策，这往往会导致错误的决策。

前景理论提出，人们的决策受到参照依据的影响。即当人们做出决策时，他们会参考一个参照点，然后根据参照点来做出决策。这个参照点可以是当前的状态、过去经验或者是其他人的决策等。

前景理论在金融市场中应用广泛。研究发现，人们在投资时更加注重避免损失，而忽略了追求利润。由此带来的结果是，即使股票明显被高估，人们仍然会购买它，因为他们害怕失去机会。在金融市场中，推销策略也是一种十分常见的现象。

前景理论在生活中的应用也相当广泛。比如，在购物时，很多人会被“限时特惠”、“送积分”等促销策略所吸引，即使买不需要的商品也会心甘情愿。同时，前景理论也告诉我们，在做决策时一定要慎重，要考虑到长远的利益，避免只看短期眼前的收益。

企业管理中，面对不同的市场环境和企业状况，管理者需要做出正确的决策。前景理论提醒我们，在决策时需要考虑到全局，不应忽略某些不重要的因素，从而影响整个企业的发展。

综上所述，前景理论是一个十分重要的理论，它揭示了人们在决策时的复杂心理过程，对于分析和解决实际问题，具有重要的实践意义。另外，我们也需要认识到前景理论的局限性，避免盲目跟从理论而忽视实际情况。

前景理论

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2023-06-09